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春节以来，大理旅游市场热度持续上升，民宿订单不断，店铺人声鼎沸，景区游人如织。记者王毅摄

今年以来，云南旅游市场强劲复苏，市场高开稳增态势延续。一季度，省内旅游订单量同比增长68.4%。其中，昆明市、西双版纳傣族自治州、丽江市、大理白族自治州、红河哈尼族彝族自治州排名省内订单前五位。多个在线旅游平台数据显示，云南“五一”假期旅游预订量较2019年同期增长400%。

随着文化和旅游“双强省”建设的深入推进，云南旅游资源再塑造、产品再组织、营销再发力、渠道再搭建、服务再升级，“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”加快转变。

在供给端，旅游产业链上下游对接更加紧密，以文塑旅成为导流关键。近期，泼水节为云南旅游持续上分。西双版纳州、德宏傣族景颇族自治州、临沧市等地抓住新、活、奇等消费热点，抢占文旅高地。德宏州在文旅抖音账号上直播开幕式和泼水节系列活动。以节为媒，举办招商引资推介会，签约30家企业，落地项目30余个。临沧市耿马傣族佤族自治县民族歌舞团以小成本创作的泼水舞曲《up耿马》火爆出圈，是“节庆+非遗+旅游”供给侧求变的一次成功尝试。

在消费端，入境游、省内游、微度假、微旅游等产品业态更加丰富，倒逼行业高频迭代。夏日将至，“有一种叫云南的生活”旅游消费新场景、新体验扑面而来。本月底将举行第五届昆明蓝花楹文化艺术节&消费季活动。届时，音乐会、集市等城市微旅游将呈现跨界新亮点。

持之以恒做好旅游服务，加大市场监管力度。今年春节前，我省出台《加强旅游市场秩序整治若干工作措施》，从市场监管、违规查处、行业诚信等方面巩固全省旅游市场秩序整治成果。同时，省文化和旅游厅、共青团云南省委在全省范围内常态化招募文化和旅游青年志愿者，推动青年志愿服务工作组织化、制度化和常态化，以此提升旅游服务质量。

据悉，5月19日，第13个“中国旅游日”主会场将落地腾冲市，云南将以此为契机，向海内外充分展示云南山水之美、历史人文之美、民族风情之美、生物多样之美，激发乡村旅游、休闲农业等方面的业态创新活力。（云南网记者王欢 郭瑶）